Sadržajni marketing postao je bitan dio svake online marketinške strategije, igrajući ključnu ulogu u optimizaciji za tražilice (SEO) i njegovanju potencijalnih kupaca.
Ali uz toliku konkurenciju i toliko različitih kanala za objavljivanje sadržaja, teže je nego ikada prije da se vaš glas čuje i zadrži publiku angažiranom.
[Tweet “9 grešaka u marketingu sadržaja… i kako ih izbjeći!”]
Ako ste mala tvrtka s ograničenim vremenom i grešaka u marketingu sadržaja resursima, posebno je važno pristupiti content marketingu na pravi način.
U protivnom riskirate narušiti svoj ugled i rangiranje u tražilicama te izgubiti potencijalne kupce.
Izbjegavanjem sljedećih devet pogrešaka u marketingu sadržaja možete izgraditi svoj kredibilitet i pomoći većem broju ljudi da vas pronađu na mreži.
Slabi naslovi/naslovi
U prosjeku će samo oko 20 posto ljudi pročitati nakon naslova. Jednostavno rečeno, ako ne pišete dobre naslove, doprijet ćete do manje ljudi. Naslovi grešaka u marketingu sadržajaimaju moć napraviti ili uništiti vaš sadržaj. Pogledajte BuzzFeed za neke izvrsne primjere privlačnih naslova.
Rješenje : Postoje različite tehnike za b2b popis e -pošte poboljšanje naslova. Nekoliko primjera: nagovijestite nešto što vaši čitatelji cijene, stvorite osjećaj hitnosti, pobudite znatiželju ili budite provokativni.
Pogledajte naš vodič za pisanje uvjerljivih naslova i opisa .
Obraćanje pogrešnoj publici
Možda ste proizveli najbolji sadržaj na svijetu, ali ako nije pravi za vašu ciljanu publiku, uzaludan je.
Je li napisano u stilu s kojim se vaši čitatelji mogu poistovjetiti? Rješava li to njihove ključne brige? Ako ne poznajete svoju publiku, ne možete im dati zašto je baiduova tražilica za mala i srednja web mjesta propala? ono što stvarno žele.
Rješenje : Pitajte svoju publiku što zapravo žele. Preferiraju li sadržaj duge ili kratke forme, videozapise, infografike, slajdove ili nešto treće?
Pogledajte svoju analitiku da vidite koji sadržaj ima najveći utjecaj.
Previše spominjete svoj posao
Kada je riječ o marketingu sadržaja, stvaranje vrijednosti za vašu publiku je ključno. Nitko ne želi čitati dugačak članak o vašim proizvodima i uslugama.
Ljudi žele čitati nešto što će njima osobno pomoći ili ih cn brojevi barem zabaviti.
Rješenje : Usredotočite se na pružanje vrijednih informacija. Ako nije korisno, neka bude barem zabavno.
Sadržajni marketing odnosi se na dugoročnu izgradnju odnosa i jačanje vašeg kredibiliteta – ne samo na promicanje vašeg poslovanja.
Fokusiranje na kvantitetu, a ne na kvalitetu
Mnoge tvrtke čine pogrešku objavljujući nekoliko članaka svaki tjedan, jednostavno zato što mogu.
Jedan izvrstan članak bolji je od tri prosječna. Dobro produciran trominutni video bolji je od razularenog 10-minutnog.
Rješenje : Usredotočite se na kvalitetu, a ne na kvantitetu. Visokokvalitetan sadržaj je vredniji za čitatelje i dugoročno više koristi vašem poslovanju.
To će ojačati vašu reputaciju, a vjerojatnije je da ćete kvalitetan sadržaj dijeliti i povezivati na njega.
Neuspješno praćenje vaših kampanja
Ako ne znate što funkcionira, kako ćete znati kakvu vrstu sadržaja proizvoditi u budućnosti?
Korištenje analitičkih alata postalo je ključni način procjene koliko je svaki dio sadržaja dugoročno učinkovit.
Rješenje : Odredite svrhu svog marketinga sadržaja. Želite li više potencijalnih kupaca? Želite li podići svijest o brendu?
Kad to saznate, možete pratiti mjerne podatke kojigrešaka u marketingu sadržajasu važni. Na primjer, ako je generiranje potencijalnih kupaca vaš cilj, možete pratiti odakle dolazi vaš web promet, kao i pratiti broj pretplatnika e-pošte.